7月4日，默林文娱集团首席实行官菲奥娜·伊斯特伍德与上海乐高乐土度假区总司理陈洁罗致新民晚报记者采访云开体育，初次系统阐释这座大师开园鸿沟最大乐高乐土的政策逻辑与家具转变。当作中国首座乐高主题乐土，其不仅承载着默林文娱深耕中国商场的二十年告诫，更通过“大师IP+中国元素”的深度交融，打造出分散于国外同业的各异化竞争力。

十年磨一剑的区位布局

　　“中国事世界第二大主题乐土商场，对默林具干系键政策真理。”菲奥娜显露，上海乐高乐土从达成配合共鸣到肃肃开园历经十年筹备。“这照旧过如同打造一座城镇，需要全心历练每处细节。”这种历久宗旨源于默林自2006年上海杜莎夫东说念主蜡像馆落地以来积存的二十年原土运营告诫，而上海乐高乐土则是其“将最佳作品围聚呈现”的里程碑名堂。

　　谈及选址上海的中枢考量，菲奥娜指出，除上海市及金山区政府的政策复旧外，区位放射能力至关进军：“乐土两小时车程遮蔽5500万东说念主口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅18分钟”。这种交通上风配合中国强盛的基建荟萃，使乐土既能诱骗长三角亲子家庭，又能放射世界乐高粉丝。

大师第11座乐土的“中国密码”

　　当作大师第11座乐高乐土，上海名堂以多项“惟一”与“首发”构建独有竞争力。菲奥娜对新民晚报记者说，2024年度，默林文娱集团的总营收是20亿英镑，乐土 42% 的营收占比奠定了乐高品牌在默林集团的中枢肠位，而上海乐土通过三大维度完了各异化。

　　中国元素的千里浸式抒发成为最大亮点。比如说，“迷你天下”当作乐土灵魂，不仅是大师最大室内迷你天下（仅上海与迪拜领有室内版块），更以“中国叙事”重构经典：用2000万块积木收复的长三角场景中，故宫太和殿、上海中心大厦等模子融入东说念主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生存细节；火箭互动区问候中国航天竖立，二十四骨气与传统节日场景联结其中，变成“一眼认出中国，细看发现上海”的体验档次。

　　大师首发的主题区与名堂组成家具矩阵。乐高乐土创思世界与乐高悟空小侠两大大师首发主题区变成中枢诱骗力——前者以26米高大师最高乐妙手仔“搭搭”为地标，60米不雅光塔提供全景视线；后者当作乐高首个以《西纪行》为灵感的IP主题区，通过“花果山游船”“朱大厨好意思食城”等场景完了传统文化当代抒发。此外，530米长的“乐繁密飞车”过山车、“悟空小侠花果山降魔”现场秀等大师草创名堂，共同组成各异化体验组合。

　　全龄段追随式游玩理念再行界说亲子互动。针对中国度庭“家长旁不雅”的风气，乐土通过13个拼搭体验区、8个创意工坊及“东说念主仔交换”机制，饱读舞代际共玩。陈洁向新民晚报记者共享内测不雅察：“80岁老东说念主在4D影院体验喷水殊效时的笑貌，讲明乐土能唤起全龄层姿色共鸣。”从3岁以下儿童的“得宝快车”到青少年挑战的“飞龙过山车”，再到全家东说念主共同参与的“营救学院”，变成遮蔽2-12岁中枢客群的体验闭环。

从IP到价值不雅的深度输出

　　靠近中国主题乐土商场的强烈竞争，陈洁强调：“乐高恒久将孩子放在首位，专注‘玩中学’的独有价值。”这种理念具象化为五人人具竞争力。

　　在文化包容性方面，乐土东说念主仔模子中专门设想了残疾儿童、白癜风患者等多元形象，导盲犬带领场景传递大爱理念；好意思学设想上，数百种撞色组成的“多巴胺世界”由专科团队打造，变成独有视觉记挂点；专注力培养通过迷你天下中荫藏的数百个故事线完了，搭客共享的细节发现成为自愿传播施行；勇气考试则融入“乐繁密飞车”等挑战名堂及各主题区攀爬规范，恰当儿童通顺发展需求。

　　陈洁十分指出，乐土旅店雷同是体验蔓延：“16时入住政策、家庭套房（最大容纳2大3小）及免费创意工坊，将住宿调治为玩乐场景。”配合上海旅游节推出的餐饮5折优惠、12岁以下儿童专属礼品等福利，变成“门票+体验+亏本”的齐备生态。

大师IP的原土化真心

　　针对价钱对比问题，菲奥娜强调上海乐土的“不行复制性”：“大师惟一的中国水乡游船、专为中国商场设想的迷你天下，以及多项大师首发名堂，组成高出传统乐土的价值体验。”陈洁补充，跟着运营优化，将合手续推出“门票+住宿+交通”组合家具，当今已怒放6条直达专线并对接高铁运力升迁，确保长三角搭客邃晓便利。

　　当被问及中国城市彭胀筹谋时，陈洁向新民晚报记者显露：“当今，上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土旅店，西侧有一派预留用地。上海乐高乐土改日5-10年的新诡计已经在安详制定中，敬请期待。”

　　菲奥娜十分强调：“改日不摒除基于现存乐土进一步彭胀，合手续丰富搭客体验。中国商场充满契机，咱们将在合应时机共享更多诡计。”

　　这种审慎布局背后，折射出默林对上海项方针“政策支点”定位——通过金山区“乐高+古镇+滨海”的全域旅游协同发展，不仅深度契合上海“南北转型”政策部署，更将成为默林深远中国商场布局的标杆范本。

　　从2006年杜莎夫东说念主蜡像馆到2025年乐高乐土，默林文娱用二十年完成从单一景点到笼统度假区的升级。正如陈洁所言：“上海乐高乐土不仅是大师IP的中国抒发，更是一个能让家庭放下手机、共度稀奇时光的姿色空间。”这座由15国团队上万名修复者打造的积木王国云开体育，正以“中国特点、江南风味、海派基因”的独有气质，开启中国主题乐土的“乐高期间”。