也曾的明星老婆——金·卡戴珊（Kim Kardashian）与侃爷（Kanye West）能够会在专家的体育生意幅员上留住我方的名字。

日前，专家通顺巨头耐克与金·卡戴珊所创立的内衣和空隙服装品牌Skims，晓示推出联名品牌NikeSkims。 新品牌将包括一系列新的服装、鞋类和配饰，将于本年春季初次亮相，并筹画于2026年运转专家推广，拓展新阛阓和零卖店，包括批发渠谈的配合股伴。

开采女性摧残阛阓

耐克此番与卡戴珊配合被解读为欲加大对女性体育阛阓挖掘。德勤请问的数据清晰，2024年女子体育通顺在专家创造的收入或达12.8亿好意思元，比拟3年前估值跨越300%，且将来预测还会合手续上升。

Skims树立于 2019年，起家作念内衣，凭借对女性身体的包容性蓄意，迷惑了大都女性摧残者。

SKIMS的随便不仅体咫尺终局摧残阛阓，其更是老本阛阓的骄子。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿好意思元的Pre-IPO轮融资。据公开贵府，舍弃咫尺，SKIMS总融资金额不少于6.64亿好意思元，估值也全部飙涨到了如今的40亿好意思元。

2024年Skims成为NBA、WNBA和好意思国篮协的官方内衣配合股伴。阛阓东谈主士合计，这次配合不唯一助于耐克深切女性阛阓，也让Skims得以进攻专科通顺鸿沟，终了从内衣品牌向通顺生活表情品牌的转型。

不外需要指出是的，这并非耐克初次拓展女性阛阓。早在2001年阁下，耐克就曾开出“Nike Godness”稀疏奇迹女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了偏向于女性化的瑜伽系列居品。

但在通顺品牌遴聘富裕，摧残者更倾向兼具前锋感与舒禁止的趋势下，耐克旗下的女性居品线并未取得理思的阛阓响应，以至一度被批驳界嘲讽耐克关于女性体育用品的都集仅仅将居品减轻并冠上“女性居品”的标签辛苦。

不外，耐克似乎铆足了劲。在中国阛阓方面，如今的女性通顺摧残也在增长。左证连锁健身机构乐刻发布《现代女性健身细察请问》，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。天然男性用户的东谈主数也在不停加多，但女性会员的增长更为明显。这份《请问》还指出，女性摧残者平均每周教练3-4次，平均时候为1小时。从各个维度来看，女性用户的东谈主均活跃频次比男性用户跨越近四分之一，相当是在减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性通顺员，同期亦然中国女足、中国女篮的始终配合股伴。

天然卡戴珊并非专科体育通顺员，但这位话题明星在生意上不可谓不成效。此外，她的前夫是侃爷，后者曾在2009年与阿迪达斯配合，推出了椰子（Yeezy）系列。椰子鞋曾一度是阿迪达斯的销售王牌居品线，2021财年，椰子系列的销量达到17亿好意思元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本东谈主光版权费一项就有1.91亿好意思元的进账。

开采新阛阓能否让事迹止跌？

在此之前，向来以通顺专科著称的耐克从未有过与外部公司配合打造新品牌，且多依靠收购或聘用有名通顺员来打造新品牌，比如与迈克尔·乔丹的配合Air Jordan（现称呼为Jordan Brand）。

据好意思国媒体报谈，该品牌的销售额呈爆发性增长。2018年，乔丹年销售额为28 亿好意思元，到了 2023年，乔丹的年销售额一经增长到66 亿好意思元。耐克方面默示，乔丹正在成为北好意思第二大鞋类品牌，仅次于耐克。而球星乔丹也领有5%的分成，不错从分成中得到的年收入约为3.3亿好意思元，委果是他悉数这个词奇迹生计收入的四倍（9400万好意思元）。

但关于巨头耐克来说，乔丹卖得好并不可救援其如今下滑的事迹。昨年年底，耐克公布2025财年第二季度事迹，耐克收入为124亿好意思元，同比下跌8%，净利润为12亿好意思元，同比下滑26%。其中，大中华地区销售额同比下跌8%至17.11亿好意思元。2025财年上半年，耐克终了营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。悉数这个词上半财年耐克在大中华区终了营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。

昨年9月，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩商议、eBay高管配景的唐若修（John Donahoe）离开，“老臣”贺雁峰（Elliott Hill）重掌帅印。后者在耐克责任了32年，在欧洲和北好意思担任高等调换职务，匡助公司将业务增长到390亿好意思元以上。在2020年退休之前，贺雁峰曾担任耐克摧残者和阛阓总裁，调换耐克和乔丹品牌的悉数生意和营销运营。而此番转头被合计是事迹疲软之下耐克的交接之举。

在此配景下，也许不错都集为何耐克要在当下寻找拓展新阛阓。

但咫尺女性体育品牌竞争日趋厉害，对准这一赛谈的也并非耐克一家。

早在2011年，阿迪达斯便开设了首家女子主张店。此外，德国品牌还曾稀疏聘用lululemon前首席履行官Christine Day四肢女性业务的战术参谋人。安德玛（Under Armour）则在2022年迎来了我方的女性首席履行官Stephanie Linnartz，这位掌门东谈主上任后就强调了我方开采女性居品的决心，并称会优先商量扩大品牌的专家热度，为摧残者提供更高等的蓄意和居品，尤其是女性居品。此外，还有彪马（PUMA），该品牌在与流行天后蕾哈娜配合时刻，推出了不少爆款居品。

 

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刘晓颖

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